Es war schon spät gestern abend, und es war irgendein Werbeblock auf Sat.1, da ist die Aufmerksamkeit ohnehin etwas eingeschränkt, aber plötzlich schreckte ich hoch: War da ein Neuwort in der Pizza-Werbung versteckt? Zu dem Standard-Bild „Pizza im Ofen“ gab es den Nicht-Standard-Satz „wenn sie frisch im Ofen hochbackt“.
Nun mal abgesehen davon, dass eine Pizza nicht backt, sondern gebacken wird (aber Passiv-Konstruktionen mögen die Werbefuzzis nicht), und dass ich mir zu „hochbacken“ eher ein Muffin oder ein Soufflé vorstellen möchte als eine Fertig-Pizza, ist die Schöpfung dieses haptisch-drastischen Wortes eine lobenswerte Leistung. Aber wen soll ich loben? War es eine Wagner-Pizza? War es Oetker? Meine Frau meint, Buitoni gehört zu haben, aber machen die überhaupt Pizzas? Wie gesagt, es war spät am Abend. Für sachdienliche Hinweise bin ich deshalb jederzeit dankbar.
Dude es war Wagner