Es war schon spät gestern abend, und es war irgendein Werbeblock auf Sat.1, da ist die Aufmerksamkeit ohnehin etwas eingeschränkt, aber plötzlich schreckte ich hoch: War da ein Neuwort in der Pizza-Werbung versteckt? Zu dem Standard-Bild „Pizza im Ofen“ gab es den Nicht-Standard-Satz „wenn sie frisch im Ofen hochbackt“.

Nun mal abgesehen davon, dass eine Pizza nicht backt, sondern gebacken wird (aber Passiv-Konstruktionen mögen die Werbefuzzis nicht), und dass ich mir zu „hochbacken“ eher ein Muffin oder ein Soufflé vorstellen möchte als eine Fertig-Pizza, ist die Schöpfung dieses haptisch-drastischen Wortes eine lobenswerte Leistung. Aber wen soll ich loben? War es eine Wagner-Pizza? War es Oetker? Meine Frau meint, Buitoni gehört zu haben, aber machen die überhaupt Pizzas? Wie gesagt, es war spät am Abend. Für sachdienliche Hinweise bin ich deshalb jederzeit dankbar.