Am 17. März 2020 verkündete die Drogenbeauftragte der Bundesregierung, Daniela Ludwig (CSU), dass sie ein neues Projekt zur Cannabisprävention gestartet habe. Auf ihrer Website heißt es unter dem Titel „Bundesweite Ausschreibung für neue Cannabisprävention via Social Media gestartet“, dass sowohl bei Jugendlichen als auch unter den Erwachsenen Cannabis seit Jahren unter den illegalen Drogen die prominenteste Rolle einnehme. Der Konsum bei Kindern und Jugendlichen steige seit 2011 kontinuierlich an. Um diesem Trend entgegenzuwirken, starte die Drogenbeauftragte Daniela Ludwig gemeinsam mit der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) nun die Ausschreibung für eine neue Cannabisprävention via Social Media. Wörtlich wird Ludwig in der Überschrift der Pressemitteilung mit den Worten „Weniger Flyer, mehr Social Media – wir brauchen dringend bessere Cannabisprävention in der Sprache der Jugendlichen!“ zitiert.

Die Ausschreibung gewannen die Buzz Medien in Berlin

Am 29. Mai 2020 präsentierten die Bundesdrogenbeauftragte Daniela Ludwig und die Leiterin der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) Dr. Heidrun Thaiss sowie der Begründer und Content Marketing Officer der Buzz Medien, Kay Lübbers, das neue Konzept. Die Pressekonferenz hierzu ist im Internet verfügbar, jedoch nicht in Suchmaschinen gelistet. Offenbar soll sie für Journalisten nicht so leicht zu finden sein. Um den Link zu finden, muss man in sozialen Netzwerken wie Twitter suchen. Dies ist wohl in der Tatsache begründet, dass bei 16.706 Ansichten des Videos (Stand 5. Juni 2020, 11:15 Uhr) nur 86 (0,5 Prozent) positive Einschätzungen zu sehen sind (Daumenhochsymbol), jedoch 4.166 (24,9 Prozent) negative Einschätzungen (Daumenruntersymbol).

Bemerkenswert ist hier auch die Tatsache, dass in der Pressemitteilung der Drogenbeauftragten, die am gleichen Tag (29. Mai 2020) unter dem Titel „Bundesweiter Kick-Off für gemeinsame Cannabisprävention via Social Media“ erschien, nur die Drogenbeauftragte Daniela Ludwig und die Leiterin der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), Dr. Heidrun Thaiss, namentlich erwähnt werden, der Repräsentant der Buzz Medien, Kay Lübbers, der ebenfalls bei der Pressekonferenz auf dem Podium saß und das Konzept erläuterte, jedoch namentlich nicht erwähnt wurde. Kay Lübbers ist in der Medienwelt kein Unbekannter. Seit 2014 betreibt er gemeinsam mit bekannten Bloggern, YouTubern und Instagrammern wie Willy Iffland (Dressed like machines) oder Joab Nist (Notes of Berlin) ein unabhängiges Medianetzwerk und promotet Influencer-Kampagnen für Kunden wie REWE oder die Deutsche Bahn. Er wurde zum Beispiel mit dem Deutschen Multimedia Award ausgezeichnet. Seine Nichtnennung in der Pressemitteilung zeugt nicht von Anstand, Würde und Respekt seitens der Drogenbeauftragten sondern eher davon, dass sie noch lernen muss, auf ausgeglichener Augenhöhe mit den Menschen zu kommunizieren.

Mach Dich Schlau

Das Motto der Kampagne „Mach Dich Schlau“ ist positiv besetzt und regt die Leute sicher besser an sich schlau zu machen als die Leitmotive früherer Kampagnen. Zum Vergleich: Am 29. September 2016 wurde in Berlin eine Präventions- und Aufklärungskampagne zu Cannabis gestartet. Unter dem Titel „Zu breit?“ wollte die Berliner Senatsverwaltung für Gesundheit und Soziales Jugendliche und Erwachsene mit der Kampagne aufrütteln, über die gesundheitlichen und sozialen Risiken des Cannabiskonsums informieren und zum Jugendschutz beitragen. Hauptverantwortlicher für die Kampagne in Berlin war Gesundheitssenator Mario Czaja (CDU). Die Kampagne verfehlte jedoch ihr Ziel, obwohl sie recht großkotzig angedacht war und den Steuerzahler 500.000 Euro kostete. Sie erntete in der Kifferszene vor allem Hohn und Spott und auch bürgerliche Kreise amüsierten sich über die wirklichkeitsfremden Überzeichnungen in den präsentierten Materialien.

Es sei hier angemerkt, dass auch frühere Kampagnen, die mit Unterstützung der Bundesregierung respektive der Drogenbeauftragten nicht den gewünschten Erfolg erzielten. Man denke beispielsweise an die Kampagne „Fuck Drugs!“. Zum Welt-Anti-Drogen-Tag am 26. Juni 2014 startete BRAVO (Heft 27/2014) die neue Anti-Drogen-Kampagne „Fuck Drugs!“. Die neue Aufklärungskampagne von Europas größter Teenager-Multimediamarke der Bauer Media Group wurde von der damaligen Drogenbeauftragten der Bundesregierung Marlene Mortler unterstützt.

Den Lesern wurde suggeriert, dass der Konsum von Haschisch und Marihuana in der Regel Depressionen auslöse und dass der Konsum zu Niedergeschlagenheit führe. Diese Behauptung steht jedoch im Widerspruch zu den Erfahrungswerten der meisten Jugendlichen, die sich nach dem Kiffen weder depressiv noch niedergeschlagen fühlen, sondern heiter und lustig. Man sieht recht häufig Jugendliche, die nach dem Kiffen von ganzem Herzen lachen und nur sehr selten solche, die depressiv in die Welt schauen. Eine so einseitig dämonisierende Botschaft, wie sie in der BRAVO vermittelt wurde, wirkt einfach unglaubwürdig und ist damit im präventiven Sinn unglaubwürdig. In der Folge dementierte jedoch das Gesundheitsministerium eine Zusammenarbeit mit der Drogenbeauftragten in der Sache „Fuck Drugs!“ in aller Deutlichkeit, wie aus der Korrespondenz von Martin Steldinger vom Hanf Museum mit Frag den Staat hervorgeht.

Die Kampagne „Fuck Drugs!“ der BRAVO erinnerte stark an die Kampagne „Keine Macht den Drogen“, die am 24. April 1990 von dem Fußballspieler Karl-Heinz Rummenigge mit Hilfe der Bundesregierung gestartet wurde. Wie das Institut für Therapieforschung (IFT) in München ermittelte, war die Kampagne zwar bei über 80 Prozent der Befragten im Alter zwischen 15 und 24 bekannt – hatte aber für den Einzelnen und seinen Umgang mit Drogen kaum Bedeutung. Bekannt wurde die Kampagne „Keine Macht den Drogen“ vor allem auch durch die Parodien auf diese Kampagne wie „Keine Macht den Doofen“ oder „Keine Nacht ohne Drogen“. Viele Jugendliche wurden durch diese Kampagne zum Drogenkonsum animiert. Sie bewirkte genau das Gegenteil von dem, was sich die Initiatoren wünschten.

Drugcom, ein Projekt der BZgA

Die Pressemitteilung Nr. 11 vom 26. Juli 2001 von der Drogenbeauftragten der Bundesregierung, Frau Marion Caspers-Merk, hatte den Titel: „besoffen, verstrahlt, bekifft, verpeilt“ – http://www.drugcom.de ist online! In dieser Pressemitteilung wurde „drugcom“ wie folgt vorgestellt:

„drugcom.de ist ein Internetportal rund ums Thema Drogen. Hier können Jugendliche chatten, Fragen stellen und ihr Wissen über Alkohol, Tabak und illegale Drogen wie Ecstasy oder Cannabis testen. Das Projekt ging am Love-Parade Wochenende ans Netz und hatte bereits in den ersten zwei Tagen über 37.000 Zugriffe. Am häufigsten wurden dabei Fragen zu Cannabis gestellt.

Ziel des Projektes ist es, Jugendliche auch außerhalb der Techno-Party-Szene ansprechen. Ein wesentlicher Schwerpunkt soll die Vermittlung von Wissen über die verschiedenen Substanzen (Drogenwissen) und die kritische Reflexion eigener Drogenerfahrung sein. Das Angebot soll personalkommunikativ sein, d.h. einen Dialog von Diskussionen bis hin zu Beratungsgesprächen ermöglichen. drugcom.de ist ein „atmendes Medium“. Wenn sich neue Projekte vorstellen wollen, wenn Wissensfragen ergänzt werden müssen, wenn aktuelle Informationen auftauchen – im Internet können diese Änderungen jederzeit und schnell eingearbeitet werden.“

Die Redaktion des Szeneprojektes Eve & Rave e.V. Berlin fand auf den Seiten von www.drugcom.de zahlreiche fehlerhafte Angaben und startete deshalb an Ostern im Jahr 2002 den „Wettbewerb Drogenkompetenz“ mit der Auforderung, falsche Angaben auf der Website www.drugcom.de zu finden. Es gingen bei der Redaktion von Eve & Rave Berlin zahlreiche Einsendungen ein und die gefundenen Fehler wurden in einem ersten Zwischenbericht auf der Website der Freien Arbeitsgemeinschaft DrogenGenussKultur an Pfingsten 2002 unter dem Titel „Wettbewerb Drogenkompetenz – Fehlersuche bei www.drugcom.de“ veröffentlicht. In der Folge haben die Verantwortlichen der Website www.drugcom.de sehr schnell die meisten Fehler korrigiert, so dass sich die Erstellung eines Endberichtes erübrigte. Auf jeden Fall hat der Wettbewerb wesentlich dazu beigetragen, dass die Qualität des Angebotes von www.drugcom.de verbessert wurde. Die Teilnehmer/innen des Wettbewerbs haben nicht nur sich schlau gemacht, sondern auch die Macher von www.drugcom.de.

Inzwischen ist www.drugcom.de seriöser geworden und man findet dort zu diversen Themen gut recherchierte Informationen. Doch einige Themen werden ausgeblendet. Sucht man beispielsweise Informationen zu Drug-Checking, so findet man auf der Seite keine Hinweise hierzu im redaktionellen Teil, nur in einem Leserkommentar kommt das Wort Drug-Checking vor. Das Thema Drug-Checking wurde ja in den letzten Jahren verschiedentlich auf Landes- und Bundesebene in Gesundheitsausschüssen und Parlamenten diskutiert. Doch für das BZgA-Projekt www.drugcom.de scheint das bis heute ein Tabuthema zu sein. Um sich schlau zu machen, muss man sich halt woanders informieren, so zum Beispiel in der Schweiz auf dem Portal von Safezone.

In Deutschland gab es von Februar 1995 bis September 1996 ein Drug-Checking-Programm, doch der Staat wollte das nicht goutieren und erzwang die Einstellung des Programms. Das Amtsgericht wie auch das Landgericht in Berlin konnten jedoch bei dem Drug-Checking-Programm kein strafwürdiges Handeln erkennen. Dennoch herrscht bezüglich Drug-Checking in Deutschland seit mehr als 20 Jahren Stillstand. Die verantwortlichen Politiker/innen sind offenbar in Deutschland nicht in der Lage sich schlau zu machen. Da hilft ihnen vielleicht die von den Buzz Medien gestaltete Kampagne „Mach Dich Schlau“ auf die Sprünge.

Leute machen sich schlau

Aufgrund der Coronapandemie versuchten sehr viele Menschen sich im Internet schlau zu machen. Gemäß den Angaben des Portals SimilarWeb haben im Februar 2020 etwa 6.200.000 Besucher auf der Website des Robert Koch Instituts nach Informationen gesucht. Im März waren es etwa 66.600.000, was einer Steigerung um mehr als das Zehnfache entspricht. Im April waren es jedoch nur noch 34.700.000, also nur noch etwas mehr als halb so viele wie im März. Der Rückgang vom März zum April ist erstaunlich groß, wenn man die massive Präsenz des Robert Koch Instituts in den großen Massenmedien in Betracht zieht. Bemerkenswert ist auch, dass weniger als 2 Prozent via soziale Netzwerke auf die Website des Robert Koch Intituts gelangten.

YouTube machte kräftig Werbung für die BZgA. Unter vielen Videos war ein Hinweis zu sehen der da lautete: „COVID-19 – Aktuelle, wissenschaftliche Informationen finden Sie bei der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung.“ Der Hinweis war mit einem Link zum Portal Infektionsschutz der BZgA verknüpft. Im Februar verbuchte die Seite Infektionsschutz etwa 2.250.000 Besucher, im März etwa 15.000.000, das heißt mehr als das Sechsfache. Im April lag die Zahl dann bei etwa 5.250.000 Besuchern, das ist etwa nur noch ein Drittel im Vergleich zum Vormonat. Über 60 Prozent der Besucher kamen via soziale Netzwerke auf diese Seite der BZgA. Die Akzeptanz der dort gelieferten Informationen waren bei den Nutzern sozialer Netzwerke um ein vielfaches größer als jene des Robert Koch Instituts.

Auf die Stammseite der BZgA hatte die Coronaepidemie keinen großen Einfluss, da die entsprechenden Informationen auf dem Portal Infektionsschutz zusammengefasst dargestellt wurden. Für die Stammseite der BZgA werden von SimilarWeb folgende Besucherzahlen angegeben: Februar: 160.000; März: 380.000; April: 180.000. Von März bis zum April sank die Besucherzahl somit etwa um die Hälfte.

Ein sehr anderes Bild zeigt sich bei den Daten bezüglich der Website Swiss Policy Research (SPR, swprs.org). Diese Website ist ein freies autonomes Projekt und wird nicht von einer Regierungsstelle finanziert und wird in den großen Massenmedien selten bis nie erwähnt. Wahrend der Coronapandemie wurde hier die Rubrik „Fakten zu Covid-19“ eingerichtet und immer wieder aktualisiert. Dies machte die Website Swiss Policy Research (SPR) international bekannt. Die Website hatte im Februar etwa 30.000 Besucher, im März 1.500.000 und im April 3.950.000. Von Februar zum März entspricht dies einer fünfzigfachen Zunahme der Besucherzahl und vom März zum April nochmals weit mehr als einer Verdoppelung. Ein Viertel der Besucher kamen via soziale Netzwerke auf die Website Swiss Policy Research, doch mehr als die Hälfte (55 Prozent) wählten direkt die URL, um auf die Website zu gelangen. Die dort gegebenen Informationen werden von den Besuchern der Website als vertrauenswürdig angesehen, es gab von März zum April keinen Rückgang der Besucherzahlen wie auf den Seite des RKI und der BZgA.

Websites zum Thema Drogen

Wegen der Coronapandemie sind die Besucherzahlen auf vielen Websites zum Thema Drogen rückläufig. Bei drugcom.de sank die Zahl gemäß SimilarWeb von Januar bis April von 550.000 auf 430.000 und beispielsweise bei Eve & Rave Schweiz von 820.000 auf 510.000. Eve & Rave Schweiz zieht mehr Besucher an als drugcom.de, obwohl die Macher der Seite kein Geld für Werbung haben und der Verein auch keine finanzielle Unterstützung von staatlicher Seite erhält. Doch beide Seiten haben aber etwas gemeinsam: Die Zahl der Besucher, die via sozialen Netzwerken auf die Seiten gelangen, ist sehr gering und liegt bei drugcom.de bei 0,46 Prozent und bei Eve & Rave Schweiz bei 1,22 Prozent. Zum Vergleich: Die Zahl der Besucher auf der Website des Deutschen Hanfverbandes (DHV) ging von Januar bis April nur leicht zurück, gemäß SimilarWeb von 230.000 auf 220.000, der Anteil der Besucher die via soziale Medien auf die Website kamen, lag hier jedoch über zehn Prozent.

Fazit

In den sozialen Netzwerken unter dem Motto „Mach Dich Schlau“ aktiv zu werden ist sicher sinnvoll und animiert sicher auch viele Leute zu vermehrter Recherche. Damit wird nicht nur der Ruf und das Ansehen von drugcom.de gefördert, sondern auch andere Projekte wie beispielsweise die Petition für eine grundlegend neue Drogenpolitik rücken dadurch mehr in den Fokus einer breiteren Öffentlichkeit. Dann können die Leute für sich besser abschätzen, ob Kiffen cool oder uncool ist respektive, ob Nichtkiffen cool oder uncool ist. Schlau sind auf jeden Fall diejenigen, die unvoreingenommen zu diesem Thema respektive zu dieser Frage recherchieren. Ja Schlau sind diejenigen, die zu Themen wie Drogenkompetenz und Drogenmündigkeit recherchieren und dabei ihr Set (Befindlichkeit und Erwartungshaltung) und Setting (Rahmenbedingungen des Konsums psychotrop wirkender Substanzen) in ihre Überlegungen mit einbeziehen.